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AbercrombieFitch深受美國年輕人喜愛的美國休閑品牌,主張活力、年輕、創新的設計風格,小麋鹿的標志引領著年輕的風尚,也是頗受明星們追捧的品牌之一。AF以高格調高質量及超清新的

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成也美男敗也美男 “性感營銷”鼻祖A&F命懸一線

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曾以“性感營銷”成功占領北美青少年市場的時尚品牌 aF及其旗下二線品牌Hollister等連續十年業績下滑,這背後除瞭時代更迭的必然因素,更重要的是客戶不願再忍受“奇葩”式服務。
曾以“性感營銷”成功占領北美青少年市場的時尚品牌a&f 穿搭和A&F及其旗下二線品牌Hollister等連續十年業績下滑,這背後除瞭時代更迭的必然因素,更重要的是客戶不願再忍受“奇葩”式服務。

“性感營銷”一度是成就A F系列品牌的最大賣點

葛小姐在來福士3樓的Hollister(A F旗下品牌)店購買瞭一件枚紅色衛衣(人民幣498元)回去試穿後發現在白光下的衣服顏色與店內昏暗(紅色燈光)下的顏色相差很大,接著去店裡退貨,結果被服務生告知,自己品牌的服裝隻能換不能退,當葛小姐質疑服務生這一條款違背中國消費者權益後,服務生囂張地說:“你不是第一個來跟我們搞的人!”(投訴者原話)

這已經不是Hollister第一次因為服務遭受被投訴,在網上購物社區也經常會出現對這個品牌集體吐槽的帖子。而當你親身去這家門店購物,多少都能感受到它的與眾不同。

鈦媒體記者來到北京第一家Hollister位於三裡屯太古裡內,濃鬱的古龍水香氣從店內彌漫出來,昏暗到幾乎看不清什麼的光線下,新古典主義裝修風格,讓這家店顯得神秘而華麗。在選購服裝時,你很難看到服務生為你服務,因為他們看起來有些距離感——堪比模特的頎長身材,明星般的美麗面孔,高傲的氣質,性感的穿著……是的,這些服務生年輕貌美,英文流利,但他們什麼都好,隻是缺乏“服務精神”和對顧客的尊重,而“奇葩服務”卻成就瞭這個品牌的“特色”。

Hollister幽暗的購物環境

快時尚擠壓,品牌命懸一線

美國青少年服飾零售商Abercrombie FitchCo.(ANF.NYSE)(以下稱“A F”)集團及旗下同名時裝品牌:A F、Hollister和abercrombie三個品牌,在2014年集體遭遇市場重創,根據A F 2014年第三季度財報顯示,集團整體銷售下跌12%至9.114億美元,凈利潤下滑25%至 3040萬美元;同店銷售10%的跌幅,其中美國市場跌7%,國際市場跌15%;2015年前在美國再關閉100家左右專賣店。

2014年12月,青少年服裝品牌DebShops和Delia*sInc相繼申請破產; 2015年1月青少年女裝及配飾品牌WetSeal也申請破產,輝煌瞭40餘年的零售商Cache宣佈倒閉。在破產申請書中,Cache稱“隨著電商迅速占領市場,消費者品味不斷變化,實體店零售市場越發不景氣。很多同類青少年服裝品牌正在承受巨大壓力:年輕消費者越發偏愛快時尚,如:H M、Forever21和Inditex公司旗下的Zara,線上零售商也備受青睞。”早前從A F集團離職的CEO——Mike Jeffries對業績連續11年下滑的解釋是:由於商場人流減少,和折扣加大的原因,另外“A F”大LOGO和麋鹿商標產品的銷量下跌也對公司造成壓力。但真實的市場縮水原因主要來自Forever21、H M、ZARA等快時尚品牌的擠壓。

前任CEO Mike Jeffries

資深時裝設計師尤優告訴鈦媒體記者,快時尚品牌在全球范圍的成功非常合理,“他們豐富的款式、面料、色彩的選擇總有一件衣服能符合你的時尚標準,每個人還可以再這些選擇裡建立一套屬於自己的穿衣哲學,時尚博主這一新興角色也是快時尚造就出的產物。更不用說親民的價格這一巨大優勢瞭。”無論從設計、銷售渠道、價格等方面去比照,以 A F為代表的集團旗下三家青少年服飾,已無法與快時尚品牌抗衡。顯然,這個百年老店再不轉型,或許就撐不到下個百年瞭。

1892年,DavidT.Abercrombie在曼哈頓南大街開瞭一家漁具公司,出售打獵、捕魚的工具,公司名為AbercrombieCo.。幾年後,一名知名律師,也是這家店的常客Ezra-Fitch買下瞭公司的一大部分股份,1906年他正式成為聯合創始人,商店也從此改成瞭Abercrombie Fitch,這個名字一直沿用到今天。

Abercrombie想繼續做戶外裝備,而Fitch律師則更想做百貨零售,兩人最終分道揚鑣。1907年,Abercrombie出售瞭他剩下的股份,由Fitch單槍匹馬打造品牌。A F在紐約麥迪遜大街開瞭一座12樓的零售百貨店,店內不僅銷售運動裝備,還設有射擊場和高爾夫學校。直到1910年,這家店成為美國首家同時售賣男裝和女裝的零售店。

鈦媒體圖註:顯然,這個百年老店再不轉型,就撐不到下個百年瞭。

30年代美國市場內,A F被譽為“世界上最棒的運動裝品牌”。CharlesLindbergh在1927年飛越大西洋的時候穿就是A F外套。雖然撐過瞭經濟大蕭條時期,但1977年集團終於宣佈破產,並被Oshman’sSportingGoods收購,可惜沒多久再度轉給TheLimitedBrand公司,直到現在。

通過品牌的發展路徑來看,這真是一個命運多舛的品牌。不過,在MikeJeffries1992年加入A F擔任CEO後,這個品牌重新煥發瞭生機。

成也美男,敗也美男

一個讓人大跌眼鏡的消息是,時尚品牌A F以及兄弟品牌 Hollister宣佈,在今年7月後不再實行 “性感營銷”,也就是說,客人在這幾家品牌的開業儀式上,再也看不到半裸肌肉男瞭。一旦連“性感營銷”這個噱頭都沒有瞭,那麼品牌還會有前途可言麼?

曾經在香港中國銀行任職的高小姐告訴我們,對香港中環A F店開幕時的景象,她仍記憶猶新。“一票赤裸上身的肌肉男,齊刷刷地站在店門口供大家品頭論足,我們好幾個女同事都是得到消息趕過來看帥哥的。以前隻知道有個大麋鹿標志的衣服很多人穿,這次開業才知道,原來就是A F。”

鈦媒體圖註:開業以一票八塊腹肌帥哥供人拍照的噱頭,曾經為這個品牌煥發新生。

A F旗下的 Hollister三裡屯開業當天,店門口以及店內有幾十個來自不同國家、不同膚色的肌肉帥哥,他們赤裸上身,隻穿著紅色沙灘褲,任由客人合照留念,並當即印出來給客人帶走。現場因為不斷湧入看熱鬧的客人,導致保安每次隻允許幾人進入店內。

在美國,幾乎所有年輕人都非常熟悉A F性感營銷方式:第一,開業時請八塊腹肌的半裸男模助陣,笑瞇瞇的和客人合影,擁抱。第二,店面燈光幽暗,甚至看不清腳下的路,空氣中彌漫著濃重的A F香水味。第三,A F旗下品牌的售貨員“顏值”高於所有品牌平均值,因為公司信奉“漂亮的人會吸引更多漂亮的人”的原則。在Mike Jeffries接手的頭十年,A F的確因為這種“性格營銷”手段打瞭個翻身仗,不僅門店數量翻瞭幾十倍,年銷售額也從5000萬美元的低點躍升至45億美元。

為瞭應聘香港Hollister sales,vivian按照朋友說的,穿著短褲、涼鞋、吊帶背心來到品牌總部,介紹她來面試的前輩告訴vivian,隻要夠好看+英文好,其它幾乎沒有要求。Vivian回憶面試現場聚集瞭幾十個女孩子,最小的隻有十六、七歲,最大的也不過二十出頭,原本對自己充滿自信的vivian看到眼前“電影學院表演系”般的面試場景後,完全喪失信心。“結果當然沒有入選咯。不過,後來我去Hollister購物再被sales冷落,也沒那麼生氣瞭,因為我知道這些女生都是年紀非常小,自視很高的大美女,沒有什麼社會歷練加上受教育程度不高,她們當然不會理解為什麼要把客人當‘上帝’去對待啦。”

其實,對於顧客的不良態度源於A F最高管理者,在前首席執行官Mike Jeffries掌舵時,曾經對“為什麼A F不賣XL或XXL大碼女裝?”的質疑給予瞭這樣的解釋:“對不起,我們不做胖女人的生意。”這一發言直接影響瞭品牌的口碑。

別忘瞭,漂亮的S號身材女孩說不定還有個XXL碼的親媽呢?

鈦媒體圖註:The Militant Baker以A F的赤裸上半身廣告為參照,拍攝名為“Attractive Fat”的寫真,以抗議其對肥胖女性的歧視。

顯然,肌肉男和美女也無法阻擋市場萎縮的勢頭,Abercrombie的發言人Mackenzie Bruce表示,他們今年決定停止“性感營銷”,“鑒於品牌在經歷一個大的變革時期,目前我們需要專註於產品、客戶體驗以及流行趨勢本身去實施改革。”肌肉男是看不到瞭,但不知道性感的sales美女們何時可以放下身段,提供熱忱的服務?

中國試水,慘遭窘境

《福佈斯》曾在美國本土做過一次市場調查,發現有幾家品牌的經營岌岌可危,甚至可能消失,其中就包含瞭Abercrombie Fitch。這個創立於1892年美國紐約的百年品牌正遭受前所未有的考驗。

A F進入中國市場並不早,旗下品牌Hollister於 兩年前在北京開幕,目前內地的門店數量隻有9家。相較於其它美國時裝品牌,Hollister開店速度慢的原因,很大程度是因為價格過高。A F及旗下所有品牌定位是青少年受眾,以2015年夏季最新款白色牛仔短褲為例,一條質量、設計、面料中等水準的短褲售價為:469元RMB。這樣的定價,顯然不符合中國主流青少年的消費能力。而對於消費能力較強的成熟人群來說,簡單、這裡的產品又不符合他們對品質的需求。“尷尬”成瞭A F及Hollister進入中國市場後的關鍵詞。

隻有設計不斷創新,才是時尚產業的命脈。

清華大學服裝設計專業畢業的資深服裝設計師尤優告訴我們,在她的觀察看來,A F及旗下Hollister(由於abercrombie暫時沒有進入中國,因此不予評論)在設計上幾乎十幾年如一日,而且款式局限性很強,大多是衛衣、T恤、牛仔褲、花色短裙……圖案幾乎隻有品牌象征意味的麋鹿和海鷗。

早在二十年前,這樣的設計和大LOGO還能對市場產生一些影響,因為A F集團強調“不改款、不降價”是因為要“體現的是尊榮和低調的奢華”。

遺憾的是,自從Forever21、H M 等“快時尚”品牌出現後,加上移動互聯網對線下銷售的沖擊,時尚生態發生瞭多樣性的變化,不斷創新的款式和低廉的價格,便捷的線上購買渠道,無不招攬著年輕消費者的“荷包”。

如果說Mike Jeffries的離開顯示出A F對於改革的決心,那麼決定不在衣服上印大logo,則是重新定位A F品牌形象的一次新挑戰(這與Jeffries強調“高貴感”的初衷完全相悖)。當Jeffries 前腳踏出公司大門,A F執行副總裁LesleeK.Herro就迫不及待地向外界宣佈瞭集團的最新戰略:“在除美國以外的海外市場,將會繼續打logo戰,但在北美區公司將會完全‘去logo化’。”

鈦媒體圖註:最新的開業儀式上,所有裸男都穿上瞭外衣。

時代更迭讓固守自我的傳統行業處於悲涼的境地,雖然Jeffries讓A F靠logo火瞭二十多年,可惜這個時代就要結束瞭。畢竟,時裝零售業的命脈是產品和服務,隻有抓住這兩條命脈,市場和口碑才能再次被喚醒。

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記住這4點,T恤+半身裙穿的和楊冪一樣舒服又時

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同是搭配短裙,搭配包臀的鉛筆款式就更加知性一些,搭配A字形外擴的短裙更顯活力。

對於中長裙,包臀的H型款和魚尾裙都顯得更加優雅。

而搭配百褶裙或蓬蓬的公主裙顯得更加休閑活潑一些。

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1、輕薄的裙子蓬一些

輕薄的裙子可以很飄逸,但也比較挑人,容易貼膚也容易暴露缺點,如果腿不夠細,那就穿稍稍蓬一些的款式吧,外擴的A型裙就要比H型裙友好哦。

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不過,即便a&f polo衫的T恤和半身裙是如此的百搭,也需要多一些小技巧來讓你的搭配更出色。今夏記住下面4點,T恤和半身裙的搭配就不用愁瞭。

1、輕薄的裙子蓬一些

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夏天幾乎每個人都會穿 af 和T恤和裙子怎麼搭配?你需要記住以下四大要點: 1. 搭配的半裙,不要怕誇張 夏天最大的造型敵人就是“太單薄”。意思說的是整體形象太休閑,沒有亮點而

夏天幾乎每個人都會穿a&f 版型和T恤,每天都是是T恤+牛仔褲,真的很膩味。想換一身連衣裙,又覺得太淑女瞭沒辦法好好盡興玩耍,還有T恤+裙子啊!T恤和裙子怎麼搭配才好看?

先來看看一些常犯的搭配錯誤:

對身材有肉的女性來說,太過輕盈地質的裙子會顯得太隨意拖沓,有休閑但沒身材,選不好款式更容易顯垮顯胖顯老。

牛仔裙對年輕纖瘦的女生來說是時髦,反之則就是“東施效顰”之嫌瞭。

過長的長度配上運動鞋則有一種悠閑過度精致不足的感覺。

對身材不高的女生來說,極具重量感的下裝絕對不是明智的選擇,再高的腰線都會暴露腿短的缺點。

其實,要想裙子穿得美,先要學會“露”,露出你腿最好看的地方,才能達到顯瘦增高的效果。韓國 a&f和T恤和裙子怎麼搭配?你需要記住以下四大要點:

1. 搭配的半裙,不要怕誇張

夏天最大的造型敵人就是“太單薄”。意思說的是整體形象太休閑,沒有亮點而缺少豐富感。如果T恤中規中矩,就可以從半裙上大做文章,秀出你最張揚的半裙,從色澤、款式、細節上來博人眼球。

2.搭配的半裙,不要怕性感

上身的平淡足以中和下裝的濃重性感,這種張揚又安靜,熱情又低調的著裝方式體現出開放性的時髦態度。

性感卻不賣弄、清澈卻不隨意,緊身半裙飾以別致紐扣的開叉設計呈現出現代時髦女性對獨立個性和自身魅力的卓越追求。

3.搭配的半裙,宜長不宜短

偏長的半裙在今夏比較符合流行趨勢,也比短裙更方便進出多種場合,還比短裙更具有包容性,降低瞭對普通穿著者的年齡和身材的苛刻要求。

4.強調一個重點

太過駁雜的色彩會讓主體形象迅速淹沒,而全身都是亮點就等於毫無亮點,既然裙子已經夠吸晴,那上衣一定要簡單。

T恤和裙子怎麼搭配好看?看完以上正誤穿法的對比,你心裡還沒點兒數嗎?


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長款T恤怎麼搭配?這些款超級時髦減齡

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長款 af 的T恤搭配小馬甲,還有意想不到的叛逆小帥氣! 近年來各種風格的名人印花圖案,或者“黃色”圖案都火的一塌糊塗。 印花長款T恤搭配一件格子襯衫這不是什麼稀奇的事,但

長款a&f 价格的T恤已經火到不行瞭,舒適清爽,方便又百搭,一件T恤就能輕松完成整個時髦穿搭。長款T恤怎麼搭配?這些單品你不容錯過,絕對時髦減齡!

1.印花長款T恤

有著定位印花的長款T恤怎麼搭配?一定棒球帽,最能減齡,帽簷朝前朝後,都俏皮可愛。

字母長款T恤搭配一雙艷色的襪子,與眾不同的亮點讓你更時髦!

狗頭T恤這麼火,你還沒入手嗎?偷師肯豆搭配小心機,系上一跟今年大熱的“勒脖”,還有點小性感呢。

長款民族風 a&f的T恤搭配小馬甲,還有意想不到的叛逆小帥氣!

近年來各種風格的名人印花圖案,或者“黃色”圖案都火的一塌糊塗。

印花長款T恤搭配一件格子襯衫這不是什麼稀奇的事,但是今年超流行的90年代復古系法你不得不再嘗試一次瞭。

除瞭字母印花長款T恤,數字印花T恤也非常受大傢青睞,因為它具有獨特的運動風格。

數字長款T恤搭配雙肩包,何止減齡一點點?

2.純色長款T恤

純色長款T恤就沒印花T恤那麼俏皮可愛瞭,搭配一雙短靴,多瞭幾分帥氣與放浪不羈。

小白鞋還用我說嗎?萬能潮搭單品,無論搭配T恤還是連衣裙甚至西裝都能有不一樣的style。

長款T恤搭配短褲,裙子的LOOK,也不用擔心走光。像這樣隨意把一邊紮進褲子裡,更加時髦又顯高!

舒適清爽且百搭的長款T恤,內搭短褲隱隱約約露出短褲邊或者幹脆遮住,這樣的減齡時髦你喜歡嗎,還不趕緊get起來?


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劉雯最愛的100種T恤穿法,原來真的這麼顯高級!

anbsp; 要知道 anbsp; 私下也特別喜歡簡潔的搭配,普通的一件白T隨意穿出自己的風格,簡直就是行走的時髦教科書。 時而帥氣十足,時而溫柔知性。無論是純色基礎款的T恤,還是充滿特

a&f 大麋鹿的T恤作為夏天最舒適最百搭的單品,火熱的程度堪稱人手一件,永不過時,以簡約制勝。

要知道a&f 白襯衫的T恤可是檢驗真女神的標準之一,能將一件普通到不能再普通的T恤穿出自己風格的女人才是真正高級的時髦精。

這讓共和君不得不提到衣品爆表的大表姐劉雯,她就是妥妥的一位 T恤控 。對T恤癡迷的程度,是人盡皆知。無論是機場街拍,還是出席美女如雲的秀場,也堅持用簡單的T恤凹凸造型。

私下也特別喜歡簡潔的搭配,普通的一件白T隨意穿出自己的風格,簡直就是行走的時髦教科書。

時而帥氣十足,時而溫柔知性。無論是純色基礎款的T恤,還是充滿特色的T恤,都能穿出屬於她的風格。

沒有超模身材,但可以學學超模的搭配,作為你們最貼心的共和君,今天就來和你們扒一扒,劉雯日常種草的T恤~

純色T恤

純色T恤絕對是劉雯最受寵的單品,同時也能展現出她超強的搭配功。

清爽簡約的白T,一條帥氣隨性的牛仔褲,都是她最愛的時髦穿搭!

除瞭白T,鵝黃色的T恤也能顯得氣質時髦,顯白的效果也是非常棒!

crop top款的T恤,不僅凸顯腿長的優勢,更是秀得一把好身材!

logoT恤

logo款的T恤自然也是日常搭配不可缺少的單品,舒適自然又略帶亮點。

劉雯對moschino傢T恤的喜愛,可以堪稱為忠實粉絲瞭,恨不得每種顏色都來一件!

logo T恤與短褲的搭配,是她秀出大長腿的心機法則。

平時喜歡運動風的她,crop top款的logo T恤,搭配舒適個性的運動褲,顯得陽光十足,充滿瞭特色。

圖案T恤

身為T恤控的劉雯,怎能放過圖案款的T恤呢。充滿各種元素的圖案,更能演繹出不一樣的風格,顯得十分時髦特別。

想必劉雯也有著一顆童心,富有樂趣的卡通人物,不僅時髦個性,而且也帶有減齡的效果。

同樣的,搭配褲裝是她穿圖案T恤的時髦秘籍,顯得隨性慵懶、休閑百搭。

略帶復雜的圖案T恤,會選擇小黑褲進行搭配,既能保留T恤的亮點,也能避免凌亂感。

條紋T恤

經典的條紋T恤,也是演繹時髦帥氣風格的好法寶!

除瞭黑白灰,還能選擇略帶復古摩登的紅色條紋,更顯時髦獨特。

細條紋的款式,帶有顯瘦的效果。

除瞭牛仔褲,還能搭配一條簡約大氣的純色闊腿褲,並且更加凸顯高級感。

Slogan T恤

劉雯對Slogan T恤也是情有獨鐘、愛不釋手。更是在出席重要場合的時候,依舊也會穿上它,更顯她的隨性和時髦。看似低調,卻自帶光芒。

尤其是搭配這件香奈兒的SloganT恤,一改往日的帥氣灑脫,穿出瞭優雅氣質的味道。不愧是香奈兒的寵兒,衣品和氣場簡直沒得說。

比logoT恤更帶有自己的個性風格,當然在搭配上,也一樣時髦百搭。

夏天的時候,也能學著劉雯搭配牛仔短褲,將SloganT恤穿出夏日的清爽和個性。

簡單的一件T恤,也能有多種演繹的風格。尤其是跟著衣品爆表的劉雯,一起Get到T恤的時髦秘籍,讓你輕松秒殺外面花枝招展的妖艷jian貨

– END –

主編:共和君

撰稿:夢露 |圖片:網絡

(责任编辑:admin)

為什麼穿好這件圖案T恤 窮鬼也能走潮咖路線【圖

周末使盡各種坑蒙拐騙招數,拖拉拽著老弟逛商場。作為男裝編輯的我,總想給他整成標準潮男! 首先,我定瞭個小目標,先買一件印花 af 價錢 的T恤。奇跡般地拯救瞭整個造型。 這

周末使盡各種坑蒙拐騙招數,拖拉拽著老弟逛商場。作為男裝編輯的我,總想給他整成標準潮男!


首先,我定瞭個小目標,先買一件印花a&f 衣服尺寸的T恤,那可是年輕的潮人們人手一件的上衣啊!而且印花T恤,各大品牌都有這類產品,價格區間不等,像我這種月光族,搭配潮裝還想省錢,也隻能耍耍聰明咯!

於是,我強迫他試穿瞭一件類似這樣的(購物太忘我,忘記拍照做稿件素材瞭):

在他快要淚奔,差點跪求我的份兒上,我才菩薩心腸地讓他自己挑瞭一件,相對比較簡單的圖案a&f 價錢的T恤。奇跡般地拯救瞭整個造型。

這種 點到為止 恰到好處 的圖案印花,很好地滿足瞭男生扮潮的心願,也讓造型更豐富瞭。怪不得今年國外街拍很多男生穿圖案印花T恤,要比穿素T恤的多得多!

不過在選品和搭配方面,也要註意些細節和技能瞭,比如:

建議選擇寬松些的款式,或大一碼的款式。

搭配方面:

印花T恤和牛仔褲、卡其褲、西褲、運動褲等,都能組成很好的CP,主要還是在配飾方面下點功夫。

1.想潮一些酷一些,可以搭配工裝褲,棒球帽,太陽鏡,項鏈

2.也可以搭配絲巾、手拿包,不過一般我天朝的男生不太敢這麼搭配,除瞭個別走在潮流前線的先鋒。

搭配絲巾、手拿包、腕表、太陽鏡

圖案太吸睛,搭配絲巾

3.學院風一些的造型,搭配棒球帽、帆佈鞋、雙肩包這些標準單品。(文章來源:YOKA時尚網)

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